Çin’de İnfial Yaratan Mendil Reklamı Yayından Kaldırıldı: ‘Makyajını Silerek Tecavüzden Kurtul’

Ozlem Dogan 13 Ocak 2021

Çin’de makyaj temizleme mendili üreten Purcotton adlı bir firma, yayınlamış olduğu cinsiyetçi reklam filmiyle büyük tepki topladı.

Çin’de Purcotton adıyla faaliyet gösteren ve pamuktan üretilen malları satan bir şirketin tecavüz kurbanlarını suçlayan reklam videosu sosyal medyada infial yarattı. 240’tan fazla mağazaya ve 20 milyon müşteriye sahip Purcotton adlı bu şirkete tepkiler çığ gibi büyürken, şirket sosyal medya hesaplarından üst üste iki kere özür dilemek ve reklamı yayından kaldırmak zorunda kaldı.

Çin’de ‘makyajını silerek tecavüzden kurtul’ mesajı veren reklam infial yarattı.

Reklam filminde, karanlıkta yürüyen bir kadını maskeli bir erkeğin takip ettiği görülüyor. Korkan ve olası bir tacizden kaçınmak isteyen kadın, kendini korumak için çantasındaki makyaj temizleme mendilini çıkarıp hızlı bir şekilde makyajını silmeye başlıyor. Tam o esnada arkadan gelen adam elini kadının omzuna koyuyor ve yüzüne baktığında kadının önceki halinden eser kalmadığını görerek korkmaya başlıyor.

Reklamın ilk olarak ne zaman gösterime girdiği bilinmezken, sosyal medyada gelen tepkiler üzerine internetten kaldırıldı. Birçok kişi, bu videonun tecavüz kurbanlarını suçladığını ifade etti ve şirketi boykota etmeye çağrısı yaptı. ‘Çin’in Twitter’ı’ olarak bilinen Weibo‘da bir kullanıcı, “Kadınların en çok korktuğu şeyi reklamda kullanıyorsunuz, bu anlaşılamaz ve kabul edilemez” derken, diğer kullanıcılarda videoyu ‘tiksinç’ ve ‘yanlış’ bulduklarını belirtti.

Video, önyargı, kötülük ve cehaletle dolu

Çin, mendil reklamı

Pekin bağlantılı kadın federasyonunun kadın haberleri sitesi womenofchina.cn de TikTok’un Çin’deki versiyonu olan Douyin’de yayımlanan reklam için “Video, önyargı, kötülük ve cehaletle dolu. Kadınlar tüketicidir, tüketim malı değildir. Kadınlara hakaret eden ‘yaratıcı’ olduğu sanılan reklamların kamuoyu tarafından eleştirilmesi kaçınılmaz” ifadesini kullandı.

Sponsorlu Reklamlar
Sponsorlu Reklamlar

Şirket kadınlardan özür diledi

Purcotton mağaza

Başta vidonun ‘yaratıcı’ olduğunu söyleyerek savunan Purcotton, boykot çağrılarının ardından reklamı bütün platformlardan kaldırıp 8 Ocak’ta bir özür mesajı yayımladı:

“Bu sorundan kim sorumluysa, hesap vermesi için bir ekip oluşturduk. Benzer olayların yaşanmasını engellemek için içerik üretimi ve kontrol süreçlerini geliştiriyoruz.”

Çin, mendil reklamı-1

Şirket, pazartesi günü bir kere daha kadınlardan özür diledi.

Winner Medical Group’a bağlı Purcotton’ın Çin’de 240’tan fazla mağazası bulunurken 20 milyonu aşkın da müşterisi olduğu tahmin ediliyor.

Çin’de ilk kez bir şirket cinsiyetçilik suçlamasına maruz kalmadı.

RT-Mart market, Çin

Geçen sene süpermarket zinciri RT-Mart aynı şekilde gündem olmuş ve büyük beden kıyafet giyen kadınlar için kullandığı ‘çürük ve berbat’ ifadeleri yüzünden özür dilemişti.

İlginizi çekebilecek diğer içerikler

Sponsorlu Reklamlar
Sponsorlu Reklamlar